Latest from 莲花谷's 搜索引擎优化

我向往的SEO境界 ... no reply

青蛙王子 — Sun, 09 Mar 2008 10:24:25 +0800

Mar 7th, 2008

有的时候问自己，做SEO到底是为什么？

现实的理由当然是生活，赚钱。

有的时候再考虑一下，如果没有生活的压力，SEO的乐趣和最高追求在哪儿？

古人们很多时候把某项技艺都玩出花来了，已经远远超出了谋生的需求。那么我所向往的SEO境界是什么样呢？

咱的站没排第一？嗯，搜索引擎算法有问题

什么意思呢？

我们做SEO总是要考虑搜索引擎怎么看我们的站，怎么评价我们的站。我就想，如果做到最牛，咱们就反过来了，搜索引擎做的怎么样，拿咱的网站试试就知道。

比如，甭管哪个搜索引擎，

搜索新闻，新浪得排第一吧。

搜索国务院，政府的官方网站得排第一吧。

搜索电视台，中央电视台得排第一吧。

搜索奥运会，2008奥运官方网站得排第一吧。

搜索搜索引擎优化，点石得排第一吧。或者要求放宽点，不排第一，得排第一页吧。第一页上其他网站，得是大家公认的权威网站吧。

当然上面几个词说的都是明显的关键词。估计搜索引擎宁可用人工调整，也得把2008奥运会官方网在搜索“奥运会”时排到第一。但有的小行业，靠人工恐怕就顾不过来了。比如“搜索引擎优化”。

就是在这个意义上，我一直认为Google和百度搜索质量其实相差不大。但去看看雅虎，就明白什么叫差距了。

做站就要做到这种程度，咱的网站没排第一，那肯定是搜索引擎出问题了，不是网站的问题。

点石在SEO行业有这个潜力，虽然还不能说绝对达到了这个程度。经常看到有会员设想，如果点石互动首页标题加上SEO或搜索引擎优化的文字，排名会不会上升？

其实我们也想点石排名再好点，但是这不是点石的问题，而是搜索引擎的问题。在中国，还有比点石更相关，更权威，更实用的SEO网站吗？我相信目前没有。

如果我们把点石首页标题改一下，也不一定排名就能上升，没准还下降呢。就算上升了，我们得到的也只是满足一下虚荣心而已，对点石没有任何实质影响。

做这样的站，才是我的理想，根本不考虑排名。在哪个搜索引擎排名没上去，说明这个搜索引擎出了问题，而不是网站的问题。

跟我相比，Matt Cutts简直就是黑帽

这是第二个理想。

我想大部分人都尝试过至少有点灰的手法，包括我自己。现在很后悔。但历史就是历史，一切收不回来了。如果能够重新开始的话，我的理想是做一个像小绵羊一样纯洁的SEO。让Matt Cutts和我相比，显得他就是个黑帽或灰帽。

了解SEO之后对纯白的追求和完全不了解SEO而偶然纯白，并不一样。对SEO一无所知时，有很大的风险性，不知不觉中就变灰变黑了。

几年前，我第一次读一篇关于搜索引擎优化的文章时，我记得很清楚，自己沾沾自喜的想出一个好点子 - 把白色的字放在白色的背景上，不就能提高网页的相关性了吗。真是个很傻很天真的主意。

但初学者往往就会这么想。

这两条是我的理想，当然，现实与理想往往差距很大…

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

Google工具条PR更新与排名变化的迷思 ... no reply

sai — Tue, 04 Mar 2008 09:42:27 +0800

Mar 3rd, 2008

这几天Google工具条PR又在更新了。我感觉更新还没结束，显示PR数据准确性很值得怀疑。

现在对Google PR更新本身越来越不感兴趣了。因为基本上没有大的造链接活动，PR值也不会有什么太大变化了。不过看到网上有一些关于PR更新及网页在Google中排名变化的一些迷思，觉得还是有必要把自己的一些理解跟大家介绍一下。

Google工具条PR不是真实的PR

大家所看到的工具条上显示的绿色条，更准确的应该称为可见的工具条PR值，而不是Google内部用于排名计算的真实PR值。

Google真正使用的PR值是连续不停的计算的，并不是每三个月或两个月改变一次。我们看到的工具条PR是一段时间以前（比如两个月或三个月）某一个时间点的PR值输出。所以我们现在看到的工具条PR值，已经是两三个月前的数据。现在真实的PR值是多少是无法知道的。

另外，工具条上显示的PR值是否是输出时真实的PR值，我也表示怀疑。不仅是这次更新，从很多次更新的情况看，要么Google有意不告诉我们真实PR值，要么很多网站的数据出现了错误。

Google工具条PR更新与排名变化没有时间对应关系

在论坛里看到不少人说，Google PR值更新，网站PR提高了一或二，怪不得这几天排名也上升了。

其实Google工具条PR更新与Google排名之间没有时间上的对应关系。像上面说的，真实的PR是连续不停计算的，而且是随时被计入排名算法的。更新后我们看到的工具条PR值所带来的效应在几个月前就已经被计入排名了。

所以不要从工具条PR值上升，来判断对网页排名有什么影响。如果你同时看到工具条PR值上升和排名上升，最好找其他原因，这是时间上的巧合，而并没有直接因果关系。

Google PR只与链接有关

经常看到博客留言或论坛中有人说，我的网站已经两年了，为什么PR还是零呢？或者，我的网站内容全是原创，为什么PR还是零呢？

原因是，PR值与站长是否认真，内容是否原创，网站设计怎么样，甚至与域名年龄，都没有直接关系。

PR的计算只是根据反向链接，进来的链接越多，这些链接页本身的投票力越高，你的网页PR值就越高。所以就算你的域名已经十年了，如果没有反向链接，PR值也高不了。

最近几个月有可能出现一些看似的例外。有的网站因为付费链接问题被惩罚，PR值要么下降，要么清零。目前不知道这些网站PR值变化是人工调整，还是因为算法检测出付费链接后取消某些链接的投票力，而造成与之相关的其他网站PR值变化。总之，还是与链接有关。

Google已经不跳舞很久了

在论坛里还会看到有人用Google dance这个词，有的专家到现在也还在说Google dance。

其实Google已经不dance很久了。

Google dance这个词是数年前形容Google每个月一次大更新而创出来的词。那时候的Google更新，是网页数据库，算法，各数据中心之间的同步全部发生彻底变化。Google已经不进行这种dance四年多了。

现在的排名变化更多的是因为算法更新或数据刷新而引起的。而且算法更新现在的特点是小规模不停的调整（everflux），那种大规模的更新已经十分十分少见。

以前的真正的Google dance和现在的排名变化特征并不相同。所以用Google dance这个词对某些SEO初学者来说可能有误导。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

RandFish访谈Matt Cutts ... no reply

sai — Tue, 04 Mar 2008 09:40:20 +0800

Mar 4th, 2008

RandFish在SMX West访谈了Matt Cutts，视频可以在这里看到，下面是大意。谈不上是翻译，我在看的过程中记下一些要点，然后写出所记得的。视频一看完，他们的原话就已经忘的差不多了。但大意如此，也不会很离谱。

这个访谈谈的更多的是关于Matt Cutts本人，spam团队以及Google公司。

Matt Cutts现在无疑已经是在站长社区中代表Google的公众形象。Matt Cutts所发表的言论需要Google公关部门批准吗？

Matt Cutts说大部分情况发言是很自然的。Google有一个很有经验的PR部门，他们认为Matt Cutts等人与站长社区的交流，能帮助站长，同时帮助Google，就放手进行吧。

像Matt Cutts这样与站长社区的交流沟通，不仅帮助站长，也帮助Google提高搜索质量。比如像Webmaster Tools中要求重新收录的表格，以前在提交表格之前，站长必须承认错误，承认使用了不好的手段。但很多情况下，其实站长不一定有什么错误，有可能是别人陷害，或者Google算法本身的错误。这个表格强制站长首先承认错误，才能提交表格，使很多站长大有意见。Google听取了意见，取消了这个必选项。

Matt Cutts也经常参加这类搜索引擎大会，与新老朋友交谈，交流一下八卦，私下问问现在流行什么垃圾黑帽手法。很多人会让Matt Cutts看一下特定网站，通过看这些网站，也可以帮助Google算法的改进。Matt Cutts会留意这些网站，提醒相关部门的人看看，是网站有问题，还是Google算法有问题，是否需要在算法上做改进。

Matt Cutts在很多场合会出现，当网上有对Google的评论和批评时，经常看到Matt Cutts发表言论。Matt Cutts说，在他刚加入Google时，也犯了很多公共关系上的错误。但那时候没什么人注意Google，现在他已经比较有经验了。公共关系部门对 Matt Cutts的言论也很开放，觉得Matt Cutts在处理与站长社群的沟通时没问题，不需担心。

Matt Cutts之所以会经常针对批评做出反应，是因为大部分Google员工都是信仰者，信仰帮助用户，帮助站长，使世界变得更好，使世界上的信息能够更容易的被找到。所以有时候看到对Google的批评，Matt Cutts会觉得虽然Google不可能是完美的，但是他们在尽力做，所以Matt Cutts觉得有责任做出反应。

其实不仅Matt Cutts，很多Google员工都在注意倾听和收集对Google的评论。Google员工也会搜索博客评论，也会上Google groups，看网上对Google有什么评价和批评。

Matt Cutts尤其提到Google groups里面的意见，Google都能看到。虽然不一定回复，但站长可以放心，这些意见都已经传达到了。

Matt Cutts的spam team，是搜索质量部门下面的分部门。

关于算法和人工。如果在2000或2001年，问Google员工关于垃圾和算法的问题，所有Google员工都会回答，靠算法解决。但是现在Google也开始认识到，有时候个人对搜索质量也有很大的影响。Google尝试使用人的因素，以某种可扩展的方式起作用。

他举了个例子，就是垃圾举报表格。Google从这些垃圾举报中学到了很多。当看到大量某类相同的举报时，Google就会深入研究，看能不能以算法解决这类问题。

想加入Google Matt Cutts的spam team要什么条件？Matt Cutts没说什么特殊的，无非是执行力，聪明，团队协作精神，沟通能力。如果是电脑专业或数学专业最好，但是也不一定强求，最重要的是能快速学习。

因为Matt Cutts俨然是Google发言人，很多人一有问题自然就先想起Matt Cutts。2007年Matt Cutts也尝试把这个担子分散到更多Google员工身上。很多其他员工在不同场合已经积极和站长沟通，做的也都很好。但是很多人还经常会提到Matt Cutts说什么什么，Matt Cutts会觉得什么手法不好。这已经养成习惯，不容易改了。

三个已经不管用的作弊手法。Matt Cutts特意提到了三个Google已经可以很准确判断的作弊手法：隐藏文字，关键词堆积和JS转向。这已经是很过时的黑帽手法，不要尝试了。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

SEO案例诊断的逻辑，直觉和细节 ... no reply

sai — Sat, 01 Mar 2008 09:46:27 +0800

Feb 29th, 2008

SEO不是数学，大部分地方没什么精确性。SEO更靠近是门艺术，很多时候是靠着说不清道不明的直觉和经验，同时逻辑及细节也很重要。

举两个最近帮人看的网站诊断案例。

一个朋友的网站，莫名其妙的在搜索引擎中消失了。以前收录正常，不知从什么时候开始，网页越来越少直到完全消失。

我看了一下网站，就是一个简单的个人网站。逻辑告诉我，商业性网站作弊被K的可能性往往不小，个人网站作弊可能性微乎其微，没有利益驱动，根本不值得这么做。网站不被收录，除了被K，要么就是robots.txt文件禁止抓取，或服务器设置禁止蜘蛛抓取。

从现象来看，我的直觉是robots文件有问题。可是打开robots文件看了看，实在看不出什么问题，是很简单的允许所有搜索引擎抓取。Robots文件里多一个斜杠少一个斜杠，天差地别，所以我瞪大了眼睛仔细看，确实看不出什么问题。

这时细节要发挥作用了。我用线上robots文件验证工具查了一下，三个工具有两个工具显示文件最前面多出一个莫名其妙的问号，就像英文电脑没装中文字体打开中文网站时看到的那种问号。直接在浏览器打开robots文件，或者对方把文件传给我，用编辑软件打开，都看不到这个问号。

经过简单对话，发现这位朋友使用的是Windows Vista操作系统。以前就听说过Windows Vista系统有时候在处理文字时编码会有问题。不知道什么原因。不过结果是robots文件编码可能出现问题，搜索引擎抓取后产生错误理解，结果不抓取网页。

我在我的电脑里把文件重新存一遍，传给对方。对方不打开不编辑，直接上传网页空间，几天后，抓取开始正常。

另一个出现问题的是英文网站。在google.com搜关键词，排名三天两头在第一页到四五页之间跳来跳去。但是在google.cn排名稳定。因为是英文站，所以在google.cn的排名毫无意义。

逻辑告诉我，这和网站语言或服务器位置有关。看了看网站，是纯英文，没有中文字，服务器在美国。检查了一下网站的反向链接，有大量的中文网站链接。所以初步判断，这些链接被判断为有垃圾嫌疑。但是有很多英文网站其实都有大量垃圾中文链接，就算排名很差，但并不会出现这种现象。

我的直觉告诉我，虽然和大量中文网站为伍，但不至于被惩罚，而且惩罚也很少见到这种现象。

看网站页面看不出什么。突然发现一个细节。在google.com，这个网页的排名旁边写着”Translate this page” （翻译此页），这是个很奇怪的现象。我的电脑是英文系统，用的是google.com，英文网站的英文关键词排名，不应该出现翻译此页这个链接。这说明 Google是把这个网页当成中文网页了，所以在google.cn中排名稳定，但是在google.com中跳来跳去。

再仔细看网站，确实没有中文。打开CSS文件发现，定义的字体中有中文字体。建议对方把中文字体删掉。过一段时间后，问题解决，google.com中排名稳定在第一页，当然google.cn的排名跑后面去了。

这两个案例都是网上的朋友在问了很多专家高手都找不出原因后，通过MSN问我。我估计专家高手们可能想得太复杂，往作弊啦，惩罚啦等方向分析去了，却忽略了简单的逻辑和直觉。

最后提一句，请大家尽量别通过MSN或email让我看看某网站，诊断一下，出个主意之类的，问了我没回答也请见谅，因为我的时间真的很紧。紧到半年内付费咨询顾问我也一概不接，也请别问了。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

什么是联署计划营销 ... no reply

青蛙王子 — Fri, 01 Feb 2008 20:23:44 +0800

Feb 1st, 2008

今天开始联署计划营销系列。

联署计划也称为网站联盟，英文名称很多，如affiliate program, referral program, associate program, profit sharing program, partners program等。

联署计划营销，简单的说是一种按效果付费的网站推广方式。

网站站长注册参加广告商的联署计划，获得一个特定的只属于这个站长的联署计划链接。站长把这个链接放在自己的网站上，或者通过其他方式推广这个链接。当有用户通过这个联署链接点击来到广告商的网站后，联署计划程序会对用户的点击，浏览，销售进行跟踪。如果用户在广告商的网站上完成了指定的行动，广告商将按预先规定好的佣金支付给站长。

这里用户需要完成的指定行为包括销售以及引导。按照用户指定行为的不同，联署计划又可以分成三种付费形式。

按点击付费 Pay Per Click

非常类似于搜索竞价排名。用户只要点击联盟链接，广告主就要支付站长一定数额的佣金。用户无需在网站上完成其他行为。

按引导付费 Per Per Lead

用户点击联盟链接来到广告商网站后，需要完成某个引导行为，比如下载试用软件，注册用户帐号，订阅电子杂志等。

这里的引导行为通常都是免费的，不需要用户花钱购买任何东西。

按销售付费 Per Per Sale

用户点击联署链接来到广告商网站后，需要完成购买，产生销售额，广告主才按商定的金额支付站长佣金。

通常按销售付费是最常见的。

联署计划营销最早是亚马逊书店运用的非常成功。虽然在亚马逊书店之前已经有人在使用联署计划，但规模及关注度都相差很远。在亚马逊成功使用联署计划后，这个网络营销方式才迅速成长。

在1998年，亚马逊的联署计划网络已经拥有3万名站长。可以说积极推广亚马逊书店的这些站长对亚马逊的成功做出了很大的贡献。到2004年，亚马逊的联署计划网络已经拥有90万站长。

据调查，联署营销计划所产生的年销售额在2008年年底将达到2800亿美金。在中国市场，2007年联署计划市场的规模也达到了34.3亿元，增幅超过80%。

由于联署计划营销是对广告主，站长，客户三赢的营销方式，已经成为网站推广越来越重要的渠道。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

301转向和网址规范化 ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 10:22:36 +0800

Apr 12th, 2006

写了网址规范化后，尚奇公司的柳先生建议再深入讨论一下301转向/重定向。下面就谈谈我所了解的301转向在搜索引擎优化方面的应用。

什么是301转向？

301转向(或叫301重定向，301跳转)是当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。

其它常见的状态码还包括，200表示一切正常，404网页找不到，302暂时转向，等等。

为什么要做网址转向？

除了前面介绍过的网址规范化问题外，还有很多需要做网址转向的情形。比如，为保护版权，你拥有不同TLD的多个域名：

company.com
company.net
company.org
company.com.cn
company.cn
等等。

很自然这些域名全部指向一个网站。如用company.com为主域名，其它域名就可以转向到company.com。

或者你注册了公司全称域名longcompanyname.com，但太长，你也注册了缩写域名方便用户记住lcn.com，其中一个做主域名，另一个就可以转向到主域名。

为什么要用301转向？

网址转向方法主要包括：301转向，302转向，JavaScript转向，PHP/ASP/CGI转向，META REFRESH网页META刷新，等。302转向可能会有URL规范化问题。其它方法都是常用的作弊手法，当然不是说不可以正当地用，方法本身没有错，但被作弊者用多了，搜索引擎对这些可疑的转向都很敏感。何必冒险呢。

当网页A用301重定向转到网页B时，搜索引擎可以肯定网页A永久的改变位置，或者说实际上不存在了，搜索引擎就会把网页B当作唯一有效目标。好处是，第一，没有网址规范化问题，第二，也很重要的，网页A的PR网页级别会传到网页B。

很多时候其它网站会链接到

http://domainname.com
http://www.domainname.com/index.html
http://domainname.com/index.html

而不是你希望的

http://www.domainname.com

这样链接的PR也会传递到所有URL，如果你用301转向把前三个URL转到
http://www.domainname.com
PR也就集中在网页http://www.domainname.com了。

怎样判断网站有网址规范化问题？

英语中有句话，东西没坏就别修理。很多网站没做301转向排名也没影响，那就别动它。

如果你觉得网站排名没有预想的好，可以看看是否有网址规范化问题：

1) 查一下这些URL是否都有差不多的PR值和网页快照：

http://domainname.com
http://www.domainname.com/index.html
http://domainname.com/index.html
http://www.domainname.com

如果是，那可能有问题。

2)搜一下site:domain.com看是否结果中有多个主页版本。

3)你的网站是否在Google有大量网页被标为“ 补充材料”(Supplemental Result)。一般认为被归为“ 补充材料”是网址规范化问题的征兆。

怎样做301转向

如果你用的是Unix/Linux主机，可以用file.gif文件(Unix/Linux中用于目录特定指令如密码，转向，错误处理等的文件)。

比如把/old.htm转到http://www.domain.com/new.htm，可以用这个指令：

redirect 301 /old.htm http://www.domain.com/new.htm

或

redirect permanent /old.htm http://www.domain.com/new.htm

如果要把所有http://domain.com形式的URL用301重定向转到 http://www.domain.com，包括：

http://domain.com/about.htm
转到 http://www.domain.com/about.htm

及

http://domain.com/dir/index.htm
转到 http://www.domain.com/dir/index.htm

等等，还要用到mod_rewrite：

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [L,R=301]

如果你用的是 Windows主机，应该在控制面板做301转向设定。

补充：在网址规范化评论里回答石头王的问题，可能对大家有帮助：

据我所知，HTML无法做301转向。在HTML里只能做JS或META REFRESH，但不是301转向。HTML一被读取，就已经返回200 OK状态码了。

如果你的页面是ASP或PHP还可以做301转向：

ASP：

<%@ Language=VBScript %>
<%
Response.Status=”301 Moved Permanently” Response.AddHeader “Location”, ” http://www.domain.com”
>

PHP:

Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );
Header( “Location: http://www.domain.com” );
?>

另外，DOThtaccess文件只是一个普通文字文件，你用Notepad建这个文件，放上指令，存在你帐号的根目录下就行了。不需要修改Apache。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

302转向与网址劫持 ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 10:19:51 +0800

Apr 13th, 2006

302转向或者302重定向（302 redirect）指的是当浏览器要求一个网页的时候，主机所返回的状态码。302状态码的意义是暂时转向到另外一个网址。

另一个更常见的状态码是404错误（404 error），404错误或404状态码指的是网页不存在。

另一个和302状态码相关的是301重定向（301 redirect），301重定向指的是本网页永久性的转移到另外一个位置。301和302的区别就在于301是永久性重定向，302是暂时重定向。

302重定向和网址劫持（URL hijacking）有什么关系呢？这要从搜索引擎如何处理302转向说起。从定义来说，从网址A做一个302重定向到网址B时，主机服务器的隐含意思是网址A随时有可能改主意，重新显示本身的内容或转向其他的地方。大部分的搜索引擎在大部分情况下，当收到302重定向时，一般只要去抓取目标网址就可以了，也就是说网址B。

实际上如果搜索引擎在遇到302转向时，百分之百的都抓取目标网址B的话，就不用担心网址URL劫持了。

问题就在于，有的时候搜索引擎，尤其是Google，并不能总是抓取目标网址。为什么呢？比如说，有的时候A网址很短，但是它做了一个302重定向到B网址，而B网址是一个很长的乱七八糟的URL网址，甚至还有可能包含一些问号之类的参数。很自然的，A网址更加用户友好，而B网址既难看，又不用户友好。这时Google很有可能会仍然显示网址A。

由于搜索引擎排名算法只是程序而不是人，在遇到302重定向的时候，并不能像人一样的去准确判定哪一个网址更适当，这就造成了网址URL劫持的可能性。也就是说，一个不道德的人在他自己的网址A做一个302重定向到你的网址B，出于某种原因， Google搜索结果所显示的仍然是网址A，但是所用的网页内容却是你的网址B上的内容，这种情况就叫做网址URL劫持。你辛辛苦苦所写的内容就这样被别人偷走了。

302重定向所造成的网址URL劫持现象，已经存在一段时间了。不过到目前为止，似乎也没有什么更好的解决方法。在正在进行的大爸爸数据中心转换中，302重定向问题也是要被解决的目标之一。从一些搜索结果来看，网址劫持现象有所改善，但是并没有完全解决。

如果你遇到你自己的网站网址被劫持的时候，在你自己这一方面并没有什么办法，你只能向Google汇报。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

链接分析技术与网站排名 ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 10:17:39 +0800

May 30th, 2006

所有对搜索引擎优化稍有了解的人都知道，链接是网站排名的重要因素，但却不一定完整理解链接分析是从哪些方面影响搜索引擎排名的。今天简单介绍一下我的观察和想法。

首先有两点要强调：

1）链接分析技术的含义比Google PageRank要广泛的多。因为Google的光环和对PR的宣传，使得很多人把PR看的异常重，以为PR是链接分析中的主要内容，其实搜索引擎对链接的分析要广泛的多。

2）链接分析包含了导入链接和导出链接。我下面只谈导入链接，以后有时间再谈导出链接。但必须要明确的是，适当的指向权威网站的导出链接有助于网站排名，而不像很多人以为的，导出链接会使本网页的PR损耗，从而降低网页排名。

搜索引擎对导入链接的分析很可能包含以下这些方面：

* 导入链接数目
* 导入链接本身的重要性，也就是链接向你的网页本身的重要性
* (这两点也就形成了Google PR，但后面的这些因素都和PR没有直接关系。)
* 反向链接增加的速度
* 反向链接所在网站本身的内容主题
* 反向链接所在页的内容是否相关
* 反向链接的链接锚文字
* 反向链接锚文字前后周围的文字
* 链接在页面的位置
* 反向链接所在的域名年龄
* 反向链接所在的域名是否曾经转手
* 反向链接所在页第一次被收录的日期
* 反向链接所在页页面内容是否曾经有变化？有什么样的变化？
* 反向链接第一次出现在页面上是什么时候
* 链接文字是否曾经变化？变化是什么？
* 反向链接所在页还链接向哪些其他网站？这些其他网站内容是否相关？质量怎么样？
* 反向链接是否有垃圾链接嫌疑？比如来自论坛签名，博客等地方。
* 链接点击率
* 用户点击链接后在你的网站停留多长时间

这些只是我现在想到的，肯定还有其他搜索引擎会考虑的关于链接的因素。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

搜索引擎友好的网站设计 ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 10:16:51 +0800

Jul 11th, 2006

前几天有个朋友在MSN里面问搜索引擎友好指的是什么，这是个涉及面挺宽的问题，今天从几方面谈一下大概。

假设我们从搜索引擎蜘蛛的角度去看待一个网页，在抓取，索引和排名的时候会遇到哪些问题呢？解决了这些问题的网站设计就是搜索引擎友好的。

搜索引擎蜘蛛能不能找到你的网页？

要让搜索引擎找到你的主页你就必须要有外部链接，在找到你的主页之后，还必须能找到你的更深的内容页，也就要求你要有良好的网站结构，符合逻辑，可能是一个扁平的，可能是一个树状的。

而且这些网页之间要有良好的链接结构，这些链接以文字链接最好，图像链接也可以，但是JavaScript链接，下拉菜单链接，flash链接等就会有问题。

一般推荐网站需要有一个网站地图，把所有重要的部分和网页都列进去。如果网站比较大，网站地图还可以分成几个。

网站的所有页面都要能从主页开始，顺着链接找到，最好在3，4次点击之内。

搜索引擎蜘蛛找到网页后能不能抓取网页？

网页的URL必须是可以被抓取的，如果网页是由数据库动态生成的，那么URL一般要经过改写成静态的，也就是去掉那些URL中问号参数之类的东西，也要去掉Session ID。技术上倒不是搜索引擎不能读取这种URL，但是为了避免陷入无限循环，搜索引擎蜘蛛通常要远离这类URL。

还有如果你的网站是一个整个的flash，那也没办法读取。虽然搜索引擎在努力想读取flash信息，但目前为止收效甚微。

还有框架结构(frame)，在网站刚出现的时候，框架结构风行一时，现在还有不少网站在用，这是搜索引擎蜘蛛的大敌。

还有尽量去除不必要的搜索引擎不能读的东西，像音频文件，图片，弹出窗口等。

搜索引擎蜘蛛抓取网页之后，怎样提炼有用信息？

网页的HTML码必须很优化，也就是格式标签占的越少越好，真正内容占的越多越好，整个文件越小越好。把CSS，JavaScript等放在外部文件。

把关键词放在应该出现的地方。

检查网页对不同操作系统，不同browser的兼容性。检查是否符合W3C标准。

只有搜索引擎能顺利找到你的所有网页，抓取这些网页并取出其中真正的有相关性的内容，这个网站才可以被视为是搜索引擎友好的。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

怎样查询反向链接？ ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 10:15:47 +0800

Jul 19th, 2006

所有做搜索引擎优化的人都肯定要时不时的查询某个网页或某个域名的反向链接，不光是自己的网站，也会查竞争对手的网站。

有很多方法可以查反向链接，主要都是通过搜索引擎来查，当然也有一些软件工具自动查询，但也都是向搜索引擎发查询指令。下面对三大搜索引擎的反向链接查询做个比较。

Google

Google给出的反向链接数是最没用的，基本上可以忽略。Google自己说这些反向链接数是不准确的，更新的时间表也只有他们自己知道，列出的反向链接网页顺序也没有什么规律。所以任何需要基于反向链接的工作，都不应该以Google反向链接查询为准。

一两年前Google返回的反向链接都是PR4以上的网页，但是最近Google返回的反向链接基本上没有任何规律。网页重要性，PR值，都没有规律，返回的也只是真正存在的反向链接的一小部分。

但无论如何如果你需要查询的话，指令应该是

link:www.chinamyhosting.com

MSN

MSN返回的反向链接数相对来说比Google要准确，但基本上还是没有太大用。像微软其他所有产品一样，都是有不停的升级改变的。虽然不准确但还是有一定的参考价值。

同时MSN所列出的反向链接顺序基本上是按照这些反向链接的重要性来排列的。如果你看前100个反向链接和第100个到第200个反向链接，这个趋势就更明显了。

link:www.chinamyhosting.com

或

link:http://www.chinamyhosting.com

显示的是这个指定URL的反向链接。

linkdomain:chinamyhosting.com

返回的是整个域名的反向链接。

你还可以用

linkdomain:chinamyhosting.com -site:chinamyhosting.com

这个指令给出的就只是其他域名或网站链接向你的域名的链接，删除了你的网站自身的内部链接。

Yahoo

雅虎给出的反向链接数据是最准确的，目前没有雅虎的数据，就基本上没办法判断反向链接的真实情况。虽然雅虎给的数据也不一定十全十美，但对大部分与反向链接有关的工作是最有执导意义的。

雅虎列出的反向链接也是按反向链接页面的重要性排列的。

指令是link: 和 linkdomain:

跟MSN一样，这两个指令分别给出对指定URL和整个域名的链接。

linkdomain: -site:

给出的是去除内部链接后的来自其他域名的所有链接。

对百度等中文搜索引擎返回链接情况不是很了解，知道的读者欢迎评论。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

优化网站结构 ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 09:56:52 +0800

Jul 27th, 2006

优化网站结构有两方面的意思，一是物理结构，二是逻辑结构。

网站物理结构指的是网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构。

一般来说比较好的物理结构可以有两种，一是扁平式的，也就是所有网页都存在网站根目录下。像这样:

http://www.domain.com/pageA.html
http://www.domain.com/pageB.html
http://www.domain.com/pageC.html
…….

所有这些页都是在根目录这一级别，形成一个扁平的物理结构。

这比较适合于小型的网站，因为如果太多文件都放在根目录下的话，制作和维护起来都比较麻烦，容易搞乱。

第二种就是树型结构，也就是根目录下分成多个频道，或者叫类别，目录等，甭管名称是什么，都是一个意思，然后在每一个频道下面再放上属于这个频道的网页。比如频道分为:

http://www.domain.com/cat1/
http://www.domain.com/cat2/
http://www.domain.com/cat3/
……

在频道下再放入具体的内容网页:

http://www.domain.com/cat1/pageA.html
http://www.domain.com/cat1/pageB.html
http://www.domain.com/cat1/pageC.html
……

网站结构的第二个意义指的是逻辑结构或链接结构，也就是由网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络图。

比较好的情况是逻辑结构与前面的树型物理结构相吻合，也就是说:

主页链接向所有的频道主页
主页一般不直接链接向内容页，除非是你非常想推的几个特殊的页
所有频道主页都连向其他频道主页
频道主页都连回网站主页
频道主页也连向属于自己本身频道的内容页
频道主页一般不连向属于其他频道的内容页
所有内容页都连向网站主页
所有内容页都连向自己的上一级频道主页
内容页可以连向同一个频道的其他内容页
内容页一般不连向其他频道的内容页
内容页在某些情况下，可以用适当的关键词连向其他频道的内容页
频道形成分主题

仔细读前面这几句话，你可以清楚的看到这些链接会很自然的形成一个树型的网络图，而这种逻辑的或链接的网络可以与物理结构重合，也可以不一样。比如扁平式的物理结构网站也完全可以通过链接形成逻辑上的树型结构。

对搜索引擎来说更重要的是由链接形成的逻辑结构。

有不少人有误解，认为物理结构比较深的网页不容易被搜索引擎收录。比如说

http://www.domain.com/cat1/cat1-1/cat1-1-1/pageA.html

像这样目录结构比较深的网页，是不是就不容易被收录呢？那不一定，如果这个页在网站的主页上有一个链接，对搜索引擎来说它就只是一个仅次于主页的二级网页。

收录的容易与否是在于离主页有几次点击的距离，而不是它的物理位置。

对稍有些规模的网站来说，一般树型逻辑结构的网站是比较好的。

从我看的网站来判断，大部分中国人的网站逻辑思维比较清楚，所以大部分中文网站都是按照这种结构做成的。其实有不少英文网站的逻辑结构还真是蛮乱的。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

博客优化建议 ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 09:54:53 +0800

Aug 12th, 2006

读者“痴情的猪”问博客怎样做优化，并且提到了几个博客软件:

有时间提供一下BLOG的优化。
比如主流的几个个人型BLOG，
bo-blog. sablog. pjblog等。。。

说实话我对这几个blog软件完全没听说过，我的博客是使用WordPress，不过博客软件功能都应该是差不多的。今天介绍一下我自己在这个博客上所做的一点点优化。

首先一点，我觉得博客更多的是一个分享交流工具，它生成的网站结构，网页代码与很多网站相比算是比较搜索引擎友好。

但是Blog页面都是用模板生成，有很多因素是不能控制的。在挑好了一个你觉得比较好的模板之后，页面上的大部分代码就定下来了，你没办法一页一页，一个目录一个目录的去做特殊优化。

所以博客并不是一个很适合做完整搜索引擎优化的系统。对很多不太热门的关键词，我们可以看到博客能排到前面。但是最热门的关键词还是以手写网页为好，除非你是你这个行业特别牛的人，你写什么大家都会连向你。如Matt Cutts。

永久链接

WordPress的后台系统可以选择永久链接生成是动态还是静态的，一定要选择生成静态URL，也就是去掉URL中的问号。

生成的URL结构你也可以自己选择，比如说

/%year%/%monthnum%/%day%/%postname%/

最好的方式是在URL中只包括帖子的文件名/%postname%/。

如果不是很计较排名，为了看的更清楚一点，可以加上日期。

一旦确定了固定链接和URL结构就不要改变。

网页标题

WordPress生成的缺省网页标题是这种形式，

Blog标题 >> 文章标题

需要把这种形式颠倒为

文章标题 - Blog标题

帖子的标题是更具体的关键词，所以最好出现在标题的前面。这可以通过修改WP的模板来实现:

< title >< ? php wp_title(); ? > : < ? php bloginfo(’name’); ? > < /title>

帖子标题

帖子的标题都会出现在网页Title中，所以尽量在标题中包括这个帖子所讨论的关键词，最好简明扼要，让人一看就知道帖子说的是什么，有利于用户点击。

文章互相链接

在文章中提到相关的以前写过的内容时，可以很自然的链接到其他文章。

WordPress有专门的插件把你指定的所有关键词都生成链接。但我建议最好不要用，因为看起来不自然，给用户的体验也不太好。只在你认为适合的地方链接向其他文章。

相关文章

用插件实现在每篇文章的下面列出五篇其他相关的帖子，这有助于搜索引擎抓取更多的网页。

分类目录

博客网站的结构往往很深，一年前所写的内容可能要从首页点击很多次才能看到。所以我建议把目录类别分的稍微细一点，使网站比较扁平化一些，有利于搜索引擎蜘蛛达到更多网页。

标签

有很多插件可以把帖子根据标签tag分类，使帖子主题更明确。大家可以试一下，不过我不太喜欢，所以没有用。

方便用户订阅

有不少人建议可以把使用各种RSS阅读器的订阅链接放在Blog上，就像在点石博客里面一样。

不过这个也有个人偏好。虽然那样可以方便用户阅读，但我个人看着觉得比较乱，所以没有用。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

怎样看原始日志文件 ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 09:53:55 +0800

Aug 21st, 2006

读者hiisee问

请问如何用PHP脚本在后台获取蜘蛛的详细信息呀？如哪里的蜘蛛／何时来的／搜索了哪几个页面／哪些它喜欢哪些不喜欢等，和判断浏览器是不是用一样的技术？谢谢，再次麻烦您了．

刚好关于流量统计和分析以前还没有谈过，这两天分几个方面专门谈一下。今天先来谈怎样看服务器原始日志文件(server raw logfile)。

网站服务器会把每一个访客来访时的一些信息自动记录下来，存在服务器原始日志文件中。

一般主机提供商会在控制面板提供给你下载这个文件，如果你的主机提供商不提供原始日志文件的话，你就该换地方了。

原始日志文件只是一个纯文字形式的文件，只要用文字编辑软件如WordPad或Notepad打开就可以了。

下面是我从上个月这个blog本身的日志文件中随机选取的一行，我们来看一下它包括哪些信息：

221.201.77.63 - - [02/Jul/2006:15:30:41 +0800] “GET /seoblog/2006/04/17/user-friendly-website/ HTTP/1.1″ 200 19031 “http://www.baidu.com/s?
wd=PRADA%B9%D9%B7%BD%CD%F8%D5%BE&cl=3″ “Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1; SV1; Alexa Toolbar)”

用户IP地址

221.201.77.63

这是访问人所使用的IP 地址，能够告诉你来访的人来自什么地理位置。如果你查一下这个IP地址所属位置，可以看到这位访客来自中国北京。

日期/时间

02/Jul/2006:15:30:41

这是某一个文件被访问的时间，和IP地址结合起来，你就可以跟踪某一个特定的用户，从一个网页到另一个网页的访问顺序。

时区

+0800

这个数字是相对格林威治时间的时区差多少。

服务器动作

GET /seoblog/2006/04/17/user-friendly-website/ HTTP/1.1

服务器要做的动作要么是GET，要么是POSP。除了一些CGI脚本外，通常都应该是GET，也就是从服务器上获取某个网页或图片文件。

例子里的这行意思就是按HTTP/1.1协议(protocol)获取文件/seoblog/2006/04/17/user-friendly-website/

返回状态码

200

下一行是服务器反应是否成功。200就是说成功获取了文件，如果是返回了404，就是文件没有找到。401是需要密码，403禁止查看，500服务器错误，当然还有其他很多代码。

文件大小

19031

这一行指的是所获取的文件大小，在我们的来自例子里是19031byte。

访客来源

http://www.baidu.com/s?wd=PRADA%B9%D9%B7%BD%CD%F8%D5%BE&cl=3

这一段是告诉我们访客是从哪里来到这一个网页。有可能是同一个网站的其他页，有可能是来自搜索引擎的搜索页。

例子里的是来自百度，搜索关键词是”PRADA官方网站”。

这段信息是非常重要的。

浏览器类型

Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1; SV1; Alexa Toolbar)

这最后一段所表示的是浏览器和用户电脑的一些信息。

比如上面这一段所表示的是用户所使用的电脑是与Netscape兼容的Mozilla浏览器，Windows NT操作系统，浏览器是IE6.0，装有Alexa Toolbar。

在这一段如果用户使用的是其他类型电脑或浏览器，你还可能看到这些代码:

msnbot/1.0 (+http://search.msn.com/msnbot.htm)
Baiduspider+(+http://www.baidu.com/search/spider.htm)
Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.0; Maxthon; Alexa Toolbar)
http://www.gougou.com RSS Online Reader
Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

意义不用解释，一看就知道了。

跟踪用户轨迹

这是很多网站运行者需要研究的地方。

从日志文件中剔除对图片的访问，剔除中间插进来的其他访客的信息，只把来自某一个IP地址的用户在一段时间内所看的网页列出来，我们就能看到这个用户在你的网站上都做了哪些行动，看了哪些网页。

用户行为信息给网站运行者提供很大的帮助。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

URL的优化 ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 09:52:59 +0800

十月 6th, 2006

总结几条关于URL优化的经验。

1）域名的选择

如果是在两年前，我会告诉大家域名中最好放上关键词。不过现在建议大家域名中能放关键词最好，但不要为了放关键词把域名弄的很长，更不要为了放关键词，注册带有连词符的域名。

再退一步，为让域名看得清楚，可以放一个连词符，最多放两个，但是不要为了堆积关键词。如果带有关键词的域名不好找，宁可选择一个容易品牌化的短的生僻词，或者新造的词。

2）描述性

整个URL包括域名，目录名和文件名，在可能的情况下，用具有描述性的单词，尤其是目录名和文件名。让用户看到URL，就可以大致了解这个网页是什么内容。

3）URL里面的关键词

在可能的情况下，目录名文件名可以放上一些关键词。Matt Cutts在他的一个帖子里面曾经暗示过，URL中的关键词多少对搜索引擎算法有用。

4）URL不可太长

虽然可以考虑在URL中放关键词，但最好不要为了放关键词，而把目录名文件名弄的很长。

5）用连词符

URL中目录名文件名单词之间最好用连词符-，不要用下划线_，也不要用其他允许但很奇怪的字符。连词符会被当作空格处理。

6）英文单词和拼音

对英文网站来说，当然URL中的描述性关键词比较好写。对中文网站可以考虑实使用拼音。但是对比较长的词，用拼音就不容易读懂，这种情况下还是建议使用英文单词。

另外有的人把目录名文件名里面放上中文字，或者有时候有空格，这样的URL出现在浏览器地址栏的时候，都会变成一些编码字符。虽然搜索引擎可以辨识，但看起来很难看，不建议。

7）URL静态化

这几乎是必须的。别较真，不要争辩说有很多带有一两个问号的URL都收录的很好。能做的更好也很简单，就不要去跟做的不好的看齐。

8）二级域名和目录

二级域名在中文网站里面似乎很流行，而且现在二级域名在Google里面有大量的垃圾内容，Google对此还没有什么好的办法。

不过我个人还是建议使用目录，除非有特别需要的时候，最好不要使用二级域名。

9）大小写

URL中最好统一全部使用小写字母，像Unix/Linux服务器大小写字母是不同处理的，也就是说Index.html和index.html是被当作两个不同的文件。如果一个目录下面的首页是Index.html，访问目录的时候就会出错。在其他情况下大小写混用也经常会造成混乱。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

站内链接的优化 ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 09:52:11 +0800

十一月 2nd, 2006

大家都知道外部链接对网站排名的重要性，同时也建议不要忽略了站内链接的作用。

外部链接大部分情况下是不好控制的，而且要经过很长时间的积累，内部链接却完全在自己的控制之下。下面列几个优化站内链接的经验。

建立网站地图

只要有可能，最好给网站建一个完整的网站地图sitemap。同时把网站地图的链接放在首页上，使搜索引擎能很方便的发现和抓取所有网页。

有不少CMS系统并不自动生成网站地图，可能需要加一些插件。对大型的网站来说，可以把网站地图分成几个文件，每个文件里不要放太多网页。

每个网页最多离首页四次点击

对一个中小型网站来说，要确保从首页出发，四次点击之内就要达到任何一个网页。当然如果在三次点击之内更好，两次就更好。配合网站地图的使用，这一点应该不是大问题。

大家可以计算一下，四次点击至少可以有几百万个网页，所以对一般网站应该是可以适用的。

尽量使用文字导航

网站的导航系统最好使用文字链接。有的网站喜欢用图片或者JS下拉菜单等，但SEO效果最好的是文字链接，使搜索引擎可以顺利抓取，而且通过链接文字了解这些栏目页的具体内容。

如果为了美观不得不使用图片或者JS，至少在网站底部或者在网站地图中应该有所有栏目的文字链接。

链接文字

网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容，自然而然在链接文字中就会有关键词，但是也不要在这里堆砌关键词。

在网页正文文章中提到其他网页内容的时候，可以自然而然的使用关键词链接到其他网页。反向链接中的关键词也是排名的重要因素之一，在自己的站内自己有完全的控制权。

整站的PR传递和流动

只要有好的网站整体结构，整个网站的PR传递应该是很均匀的，首页最高，栏目页次之，内容页再次。

但有的时候可以通过网页的链接影响PR和重要性的传递，使某一页或某几页的PR值和重要性升高，这几页也是你重点要推的网页。

网页的互相链接

以前说过网站的树型结构，不过要注意的是，这种树型结构不是说各个栏目下的文章页之间没有链接，恰恰相反，应该在不同栏目的网页中链接向其他栏目的相关网页。整个网站的结构看起来更像蜘蛛网，既有由栏目组成的主脉，也有网页之间的适当链接。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

站群SEO优化 ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 09:51:11 +0800

十一月 12th, 2006

建设站群一直是一个搜索引擎优化领域比较带有点危险性又很有效的方法。

我自己没有做过站群，不过这两三年持续观察几个英文网站站群。无一例外，这些站群从两三年前的垄断关键词前十名中的几位，到现在在Google和雅虎中最好的也只是有一个网站排在前20名，其他的都找不到了。

分析这几个站群，有这样几个站群SEO优化要注意的地方。

尽量隐蔽站群

我发现搜索引擎在大部分情况下，不会把同一个人或同一个公司的多个网站，在同一个关键词下给几个好的排名。

如果搜索引擎发现很多站属于同一个人或公司，就算优化的都不错，也只给一个网站好的排名。如果站群做的太过分，可能这一个都不能幸免。

所以要想办法隐藏站群之间的关系。域名Whois信息使用不同的名字，不同的地址，不同的电子邮件，网站放在不同的服务器上，使用不同的IP地址，尽量不要在网站上放相同的联系地址，电话。尽量不要使用工具条，也别把这些网站都放在同一个Google Sitemaps帐号中。

站群之间不要交叉链接

做站群的时候很容易就把这些网站全部链接起来，希望这些站都得到好的排名，PR能在各个站之间传递。

不过这很容易暴露站群的所有人，而且容易被判定为链接工厂。

应该选择一个网站做为主网站，其他网站链接向这个主网站，但其他次要网站之间不要链接，把这些网站的能量都集中在主网站身上。

网站内容要有所不同

我发现很多人喜欢用完全一样的网站内容放在多个域名上，这是很不恰当的做法。

建议选择一个做主网站，其他网站都做301转向到主网站。这种情况不会被当作站群，也没有站群的效果，不过可以起到保护相关域名的作用。

如果要把这些域名做成站群，在内容上要有所区别。比如说主网站是关于汽车的，那么可以做一系列站群，一个写轮胎，一个写发动机，一个写配件。这些具有相关内容的站群，在适当的地方链接向主网站。

因为内容不同，不会被当作复制内容。而且来自同一个网站的多个链接效果没有来自不同域名的链接效果好。这些内容相关但不同域名的网站，对主网站可以起到一个很好的支持作用。

虽然我个人不倾向于用做站群的方式，不过站群如果做的好的话，现在还可以有不错的效果。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

行业和竞争对手调查 ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 09:50:15 +0800

十一月 30th, 2006

无论是做自己的网站还是给别人提供SEO服务，在开始做站或签订合同之前，都要做一个行业和竞争对手情况调查，大致了解优化的难度，要投入的时间精力，不要明知不可为而为之。

举个极端的例子，不要想做个新闻网站，把”新闻”这个词排上去。你再怎么弄，也赢不了新浪搜狐。

对行业和竞争对手的调查可以从竞争程度开始，一般我会看两个方面。

一是在Google，雅虎，百度里目标关键词所返回的搜索结果数目。如果是几十万搜索结果，算是没什么太大竞争。如果达到一百万，就有些竞争了。达到三五百万，就要费一番时间精力，才能优化好。如果达到千万以上结果，竞争就比较激烈了。

不过这个搜索结果数目，有时候也不一定说明真实的竞争情况。所以还要看在Google，雅虎，百度中竞价排名广告的数目及价钱。这个竞价排名的情况，有时候更能说明竞争情况，因为这些是竞争对手愿意出实实在在的银子来和你争的。

如果不出意外的话，竞争对手也都做过了自己的调研。

然后看一下目标关键词在主要搜索引擎排名第一页和第十页这些网站的具体情况，最好把一些数字列成表格，一目了然。

比如调查一下:

这些网站规模有多大？网站本身有多少页？
收录了多少页？
这些网站的栏目设置？
内容是原创为主，还是采集的？
网站PR值？
域名注册时间？
网页关键词密度？
关键词出现的位置？
有没有一定的规律可以学习？
在雅虎查一下这些网站的外部链接有多少？
外部链接来自于什么地方？
是大量的友情链接，垃圾链接？还是来自新闻门户？

如果链接主要来自留言本，博客评论等，战胜他们的希望就比较大。如果有大量的链接来自于其他网站的新闻报道，恐怕局限于SEO技巧就不一定能达到目标，可能要考虑制造新闻话题，公共关系等。

只有把所有这些情况都调查清楚，列出来，你才能大概了解要花多少时间精力来优化一个网站。如果是给别人做SEO服务，要收取的费用也就容易计算了。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

Google第六位惩罚被确认 ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 09:46:20 +0800

Jan 31st, 2008

Google经常会有各式各样的惩罚或过滤机制被SEOer发现和研究。像去年提到的Google排名下降30位惩罚，后来还有950惩罚，以及刚刚发生的第六位惩罚。

950惩罚和第六位惩罚，我都没写帖子，因为其实对这些惩罚也有点麻木了。Google和其他搜索引擎当然都会不停的调整算法，加进新的鉴别网站质量的机制。所以不时发现这些所谓惩罚是很正常的，在博客里也就懒得说了。

顺便说一句，很多所谓惩罚并不一定是惩罚，而是搜索引擎算法降低一些有问题的SEO手法，相应网站排名回到它应该的位置。

这次的第六位惩罚，倒不是因为这个惩罚本身让我想再说一下，而是这两天Matt Cutts出来确认这种惩罚的存在，由此引出一些想法。

2007年12月26号，站长世界Google版块的版主tedster总结12月份Google排名变化时，发现到一个规律，他称为Google第六位惩罚，position 6 penalty。也就是说以前排在第一位的关键词，降到固定的第六位。或者也可以把这个惩罚叫做下降5位。

很多站长报告了这个现象。tedster总结了以下几点：

被惩罚的网站都是有很长历史的老站。

关键词排名也长期占据第一名，有一些是长期占据第二名，但都是降到固定的第六位。

被惩罚的关键词通常是最重要，转化率最高的那些主要关键词。但有一些关键词，同样的网页还维持在第一位。所以这个惩罚应该是针对关键词，而不是整个域名范围和所有关键词的。

分析被惩罚的这些网页之间共同特征发现，应该不是网页本身的优化问题。怀疑对象集中在整个网站范围或者是站外因素，如外部链接等。可能是外部链接分布不够自然均匀，也可能是外部链接长时间没有变化。

对这些发现，有的站长证实，有的反对，没有固定说法。

站长世界的帖子在SERoundtable报道后，引起广泛重视。不过Matt Cutts留言说，就他所知，没有看到会导致这种惩罚的东西。

1月16号，被惩罚的网站纷纷报道，惩罚消失了，网站恢复了排名。几乎在同时，SEO Book也报道，他受到影响的网站也恢复了排名。Aaron Wall认为是他对网站做的一些修正的结果。现在看来不是这个原因。

1月29号，Matt Cutts在Sphinn留言确认了Google第六位惩罚的存在。Matt Cutts说：

当Barry12月底问我第六位惩罚时，我说我看不到任何会产生这种效果的东西。但是大概一星期之后，我注意到有些东西可能会导致这种现象。我们正在修改的过程中，一些数据中心应该已经显示修改过的算法，其他数据中心在接下来几星期也会陆续更新。

可见，Google确实是在调整什么东西，所谓的惩罚只不过是这些调整的副产品。往往这些惩罚过滤造成的排名变化并不是Google本意要这么做。一些算法上的变化，连Matt Cutts也不一定很清楚。

可以肯定的是，搜索引擎都在一直不停的调整算法，排名变化是正常的。站长看到这些变化时，第一要做的是静下心，稳住，别忙着就去修改网站。

有的时候，Google算法实验做过了头，过一段时间又会往回调。对这些过了头的算法调整的观察，有助于我们知道近期Google将关注什么东西。比如以前曾经有很短一段时间，大量目录网站排名狂升，但很快Google又把算法回调。这个现象使站长们能体会到，链出到其他网站以及网站成为一个hub的重要性。

再比如以前的佛罗里达更新，虽然后来算法也有往回调，但是能让大家注意到过度优化带来的后果。

所以说到底，现在做网站应该越自然越好，不要刻意。把网站内容做好，少使用可能产生争议的手法。今天不会有副作用，也许明天会有。对排名上的变化也不必太在意。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

关于网络营销书的写作 ... no reply

青蛙王子 — Thu, 31 Jan 2008 09:45:24 +0800

Jan 30th, 2008

有的读者注意到这几天的帖子偶尔提到“这本书”，问是否书出来了。这里简单汇报一下。

书还没出，正在写。暂名“网络营销实战”，章节提纲已经和编辑讨论确定了，出版社也已经通过了出版计划。刚刚开始写具体内容，估计写作需要6，7个月吧。再加上编审，修改，校订，印刷之类的工作，我想得快年底才能出版了吧。

是中国的出版社。当当，卓越等应该都买的到。出版时当然肯定会在博客大声喊的

所以接下来几个月博客的内容大部分会是书的初稿的一部分。要同时给博客和这本网络营销书写不同内容，我肯定力不从心了，不是那种能每天写二三十篇博客的牛人。最近发的很多帖子，比如电子商务思考系列，就已经是整理思路的一部分。

写书时必须得照顾到对网络营销没概念的大部分读者，而不能针对博客的读者。我的博客读者大多对网络营销，电子商务，至少网站运营，应该有一定了解。如果读者觉得下面几个月的帖子太基础，请谅解，就当是复习吧。

就算读者觉得内容太简单，还是希望朋友们踊跃留言，任何建议，批评指正都欢迎，都需要。虽然我不能都回复，但大家的留言和意见我都会看，有建设性的意见我会在书稿里修正。

本来我也考虑是不是暂停博客。书的内容发在博客上，以后大家都不买书了。可再想想，觉得不必担心。毕竟只是初稿，会缺少很多细节，数据，案例，有的对方甚至可能是错误的。我现在只是把我脑子里想到的先写下来，以后再整理。发在博客上的也只是一部分。

写书其实是费时费力的事。从书的版税上得到的收入恐怕还没有我三五天能完成的一个顾问咨询项目收费多，可写书得花半年以上时间。但还是会认真写，甚至已经为此推掉了不少顾问项目。我不想分心，希望集中精力把书写好。

是亏本的事吗？当然不会。我现在一小时收费一千，书出版后就收两千了。

另外，我也真的很想把自己的经验介绍给更多人。目前有系统性的中文网络营销实战书籍和文章真是不多。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来

流量统计分析是宝藏 ... no reply

青蛙王子 — Tue, 29 Jan 2008 10:44:22 +0800

Aug 26th, 2006

前几天介绍了怎样看原始日志文件和流量统计分析软件，今天谈一点从流量统计分析中能得到哪些宝贵的数据指导SEO和网络营销。

流量数据包含的信息挺多，不同的人可能会关注不同的地方。但无论如何，做网站的人尤其是做SEO和网络营销的人都应该非常关注流量统计分析。可以说流量统计分析是一个经常被忽略的宝藏。

举几个我自己的经验。

从独立IP数的变化看SEO的效果

从独立IP数也就是看你网站的人数的变化，大致上可以看出你所实施的网络营销效果如何。一般流量分析软件都会按日期画出图像，非常直观，可以很清楚的看到SEO的总体效果。

另外，从独立IP数也可以看到流量和某些特定努力的关系。比如说如果你的网页被放在365key的首页一两天的话，可以看出这些社会化书签的影响力有多大，你也就知道这类社会化搜索，书签，网摘，标签等系统现在是很重要的流量来源。

有几次我的文章出现在365key的首页，访问人数能涨两三倍。

这些social search的数据很可能也是影响排名的因素之一。

观察用户用哪些关键词找到你的网站

从流量分析软件中可以很清楚的看到，用户是通过搜索哪些关键词来到你的网站的，这可以辅助你对关键词实际优化情况有个大致了解。

另外一个很重要的是，从这些关键词中你可以扩展出很多可以增加的内容。有很多用户会搜索一些你很难想到的关键词，可能你的文章里偶尔提到过，恰恰是这些你想不到的，也许还比较冷门的关键词，能给你带来很多流量。

比如我发现有很多用户通过搜索Google地球，Prada官方网站，创业点子等关键词来到我的网站，这些都属于无心插柳。

发现这些关键词就可以适当的把自己内容发展方面的策略做一些调整。

从访问来源看哪些网站链接向你

这也是很有意思的一个统计。

去查询看哪些网站链接向你，是一件费时费力的事情，大部分情况下也没有什么太大的必要。

从流量分析中你可以看到哪些链接能带来很多的流量。这说明这些网站本身质量也不错，有活跃的用户，而且应该和你的主题比较相关。

我通常都会去看看这些带来流量的链接网页，也许可以发现很好的资源，也许可以找到一个新的合作伙伴，也许可以写更多那个站长可能喜欢的内容。

流量统计还可以告诉站长很多信息，看你怎么去挖掘，怎么去利用。

每天看流量统计是我必做的，而且是乐在其中的一项工作。

作者: Zac@SEO每天一贴
原载: 中新虚拟主机
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。
携手同行,共创未来